جلسات دورهمی ایده

در قسمت دوم از مجموعه «چگونه یک کسب‌وکار شکل می‌گیرد؟» به موضوع مهم دیگری می‌پردازیم؛ موضوعی که شاید بتوان آن را یکی از مهم‌ترین بخش‌های شکل‌گیری یک کسب‌وکار دانست: ایده‌پردازی.

اگر ایده خوبی داشته باشید، مردم راحت‌تر به محصول شما جذب می‌شوند. اگر قسمت اول این مجموعه را نخوانده‌اید، می‌توانید از اینجا قسمت اول را مطالعه کنید.

محصول متفاوت

ست گادین، مهندس کامپیوتر و دانش‌آموخته MBA، در کتاب گاو بنفش درباره سیر تکامل تبلیغات صحبت می‌کند.

او توضیح می‌دهد که در گذشته سرمایه‌گذاران حدود ۳۰ درصد از سرمایه خود را صرف تولید محصول می‌کردند و ۷۰ درصد باقی‌مانده را به تبلیغات در روزنامه و تلویزیون اختصاص می‌دادند.

اما در دنیای امروز، مردم دیگر مانند گذشته به تبلیغات روزنامه و تلویزیون توجه نمی‌کنند. پس چه چیزی می‌تواند آن‌ها را به خرید یک محصول ترغیب کند؟

حرف‌های دیگران.

گادین معتقد است محصول در عصر جدید باید مانند یک گاو بنفش باشد.

چرا گاو بنفش؟

مگر گاو بنفش داریم؟ خیر. اما تصور کنید در تمام دنیا فقط یک گاو بنفش وجود داشته باشد. آیا ممکن است کسی از وجود آن خبر نداشته باشد؟ آیا صاحب چنین گاوی برای معرفی آن به تبلیغات گسترده نیاز دارد؟

احتمالاً نه؛ چون مردم خودشان داستان گاو بنفش را برای یکدیگر تعریف می‌کنند.

پس شما به یک ایده ناب و متفاوت احتیاج دارید.

اقیانوس آبی

خواندن کتاب استراتژی اقیانوس آبی نیز می‌تواند در پیدا کردن ایده کمک کند.

این کتاب اقیانوس را به عنوان منبعی بیکران از فرصت‌ها و ایده‌ها معرفی می‌کند. هر فرد در زمینه‌ای مهارت و تخصص دارد و بهتر است روی همان زمینه تمرکز کند تا بتواند جایگاه متفاوتی برای خودش ایجاد کند.

در نقطه مقابل، اقیانوس قرمز قرار دارد؛ اقیانوسی پر از رقابت که در آن همه برای رسیدن به یک منبع با یکدیگر رقابت می‌کنند.

هدف شما باید پیدا کردن اقیانوس آبی خودتان باشد؛ جایی که بتوانید ایده‌ای متفاوت ارائه کنید و وارد رقابت مستقیم با دیگران نشوید.

طوفان فکری

حالا وقت آن است که دست به کار شوید.

با افرادی که در قسمت اول با آن‌ها آشنا شدید و قرار است هم‌تیمی شما باشند، یک جلسه طوفان فکری برگزار کنید.

ایده‌های خود را با یکدیگر مطرح کنید، آن‌ها را به چالش بکشید و اجازه دهید هرکس از زاویه خودش به موضوع نگاه کند.

اگر با روش طوفان فکری آشنا نیستید، می‌توانید نگاهی به کتاب شش کلاه تفکر نوشته ادوارد دوبونو بیندازید.

پس تیم خود را جمع کنید، ایده‌ها را روی میز بگذارید و از به چالش کشیدن آن‌ها نترسید.

موفق باشید.